Como rastrear e analisar o tráfego de um perfil comercial do Google para um site?
O que acontece com os usuários que acessam o perfil comercial da sua empresa no Google (Google Meu Negócio) nos resultados de pesquisa e decidem ir para o site? Eles compram com mais frequência? Eles ligam com menos frequência? Eles ligam com mais ou menos frequência? Eles enviam formulários de envio do site ou não?
Essa pergunta é feita com muita frequência em vários fóruns, e decidimos respondê-la.
No entanto, há uma maneira fácil de analisar o tráfego direto do perfil de negócios do Google e ver o que os usuários fazem depois de acessar seu site e como eles diferem dos usuários que acessam o site a partir, por exemplo, do Google Ads.
Esse caminho é o UTM especial do Google. Este artigo ensinará a você como criá-lo e usá-lo no SEO do perfil de negócios do Google.
Google UTM - O que é isso?
O UTM do Google, ou Urchin Tracking Module, é um conjunto de parâmetros adicionados aos links de URL para rastrear a eficácia das campanhas de marketing no Google Analytics e no Google Search Console. O UTM ajuda a identificar a origem do tráfego de um site, permitindo que você analise quais campanhas de marketing, canais de comunicação ou conteúdo específico estão produzindo os melhores resultados.
Os parâmetros UTM são:
1. utm_source - identifica a origem do tráfego, por exemplo, Google, Facebook, boletim informativo
2. utm_medium - indica o tipo de mídia, por exemplo, e-mail, social, orgânica, paga
3. utm_campaign - nome específico da campanha, por exemplo, promotion_spring, black_friday
Exemplo de URL de uma página sem UTM:
Exemplo de URL de uma página com UTM:
https://localo.com/?utm_source=localo&utm_medium=blog&utm_campaign=google_utm_post
A adição de cada parâmetro UTM aos links permite que você entenda melhor como os usuários chegam ao seu site e monitore a eficácia da sua campanha do Google Ads. Como resultado, você pode ajustar melhor sua estratégia de marketing e se concentrar no que traz os melhores resultados.
Como você implementa esse código de rastreamento em seu perfil comercial do Google?
Vou mostrar como você pode implementar isso de forma fácil e rápida no perfil da sua empresa no Google e no Google Maps e, em seguida, como acompanhar e monitorar esse tráfego no Google Analytics e no Google Search Console.
1. Abra o perfil de sua empresa no Google
Primeiro, digite "my business" no Google para abrir o perfil de sua empresa na Pesquisa Google.
2. Vá para editar o perfil de sua empresa
3. Clique na seção com o site
4. Adicione este código sem " ao URL e clique no botão "salvar".
"?utm_source=search_google&utm_medium=profile_company_google&utm_campaign=button_page"
E pronto!
Google Analytics - Como rastrear o tráfego de um perfil comercial do Google para um site?
Abaixo, instruímos você sobre como verificar o tráfego dos perfis comerciais do Google em seu site e medir parâmetros como:
- Duração da sessão - quanto tempo os usuários permanecem no site
- Taxa de rejeição - quantos usuários saem rapidamente do site e optam por não ler o conteúdo
- Número de páginas por sessão - quantas páginas, em média, um usuário visualiza durante uma sessão
- Conversões (se você as tiver implementado no site, o que geralmente é feito por um especialista) - inclua o número de cliques no botão do telefone, o número de formulários de solicitação de orçamento enviados, o número de acessos à guia de contato etc.
1. Abra o Google Analytics
Acesse https://analytics.google.com/ e faça login em uma conta do Google válida (você pode fazer isso no canto superior direito) e selecione o domínio apropriado no painel do Google (você pode fazer isso no canto superior esquerdo).
Se você não tiver o Google Analytics, descubra como configurá-lo e integrá-lo ao seu site ou peça a um programador que faça isso para você.
2. Entrar em seções específicas
3. Defina os filtros apropriados
Agora, você deve clicar no ícone "+" e clicar em "campaign - session" (campanha - sessão).
4. Pronto!
Excelente! Você acabou de realizar a primeira análise do perfil da sua empresa no Google Analytics. Agora você pode ver quantos eventos os usuários realizam em uma sessão, qual é a taxa de engajamento, quantos usuários havia, etc.
5. Explore o menu inteiro
Esta é apenas uma das muitas análises do perfil de sua empresa no Google Analytics. Explore o menu inteiro :)
Você pode saber mais sobre como explorar o Google Analytics em vídeos dedicados no YouTube, por exemplo.
Google Search Console - Como rastrear o tráfego de um perfil de empresa do Google para um site?
1. Abra o Google Search Console
Acesse https://search.google.com/search-console e faça login em uma conta do Google válida (você pode fazer isso no canto superior direito) e selecione o domínio apropriado (você pode fazer isso no canto superior esquerdo).
Se você não tiver o Google Search Console, descubra como configurá-lo e integrá-lo ao seu site ou peça a um programador que faça isso para você.
2. Abra o relatório completo
3. Abra a guia "pages" (páginas)
4. Filtrar a página relevante do código UTM do Google, que é adicionado ao perfil comercial do Google
Você pode fazer isso de duas maneiras.
A primeira e mais fácil é clicar em um URL específico.
A segunda , um pouco mais difícil, é clicar em:
1. "Novo"
2. "Página"
3. Em seguida, cole a parte do URL que você deseja filtrar. É melhor colar o que vem depois da palavra "UTM", por exemplo,
"?utm_source=google_search&utm_medium=google_business_profile&utm_campaign=website_button"
5. Pronto!
Agora você pode verificar na guia "Consultas" para quais palavras-chave o perfil da sua empresa estava visível no Google e no aplicativo Google Maps para clientes em potencial e por quais palavras-chave os usuários visitaram seu site clicando no botão "site" no perfil da sua empresa no Google.
Vale a pena considerar que as estatísticas do Google têm uma grande tolerância a erros, o que as torna imprecisas. Funciona melhor para um perfil de negócios com alto tráfego e uma boa quantidade de visibilidade no Google.
Sumário
Em conclusão, o rastreamento do tráfego de um perfil de negócios do Google para um site é possível e fácil graças aos códigos UTM do Google - um conjunto de parâmetros adicionados aos links de URL. Isso permite que você analise a eficácia de suas campanhas e as fontes de tráfego para o seu site, que pode ser um perfil de negócios do Google, por exemplo.
O posicionamento do seu perfil comercial do Google e a adição de códigos de rastreamento UTM permitirão que você analise melhor sua visibilidade on-line, a qualidade do tráfego que está recebendo do seu perfil comercial do Google e, o mais importante, obtenha melhores resultados para sua empresa. Boa sorte!
