Master Local Citation Building: Um guia passo a passo para se tornar mais visível

Benefícios da criação de citações

A criação de citações oferece esses benefícios:

1. Classificações de pesquisa local

Citações consistentes em várias plataformas, incluindo listagens de empresas locais, ajudam os mecanismos de pesquisa, como o Google, a verificar sua empresa e aumentar sua classificação na pesquisa local.

2. Mais tráfego no site

Quando você está listado em vários diretórios, é mais provável que seja encontrado por clientes em potencial e obtenha mais tráfego para o seu site.

3. Melhor reputação

Estar listado em diretórios confiáveis ajuda a criar confiança entre os consumidores e os mecanismos de pesquisa, para que sua empresa possa competir com os concorrentes locais.

4. Reconhecimento da marca

Quanto mais frequentemente os clientes virem sua empresa em várias plataformas, mais eles se familiarizarão com sua marca e com o reconhecimento da marca.

5. Vantagem competitiva

Muitas empresas locais não criam citações, portanto, você pode superá-las com citações precisas e consistentes e obter uma grande vantagem no SEO local.

Citações locais

As citações podem ser classificadas em diferentes tipos, cada um com uma finalidade no mundo do SEO local. Conhecer esses tipos é fundamental para criar uma estratégia de citação:

• Citações estruturadas: São encontradas em diretórios de listagem de empresas e têm NAP consistente.
• Citações não estruturadas: São encontradas em blogs, sites de notícias ou plataformas de mídia social em que sua empresa é mencionada, mas não em um formato estruturado.

Antes de começar a criar citações

Antes de começar a criar citações, você deve fazer isso.

Consistência do NAP

A consistência do NAP significa que o nome, o endereço e o número de telefone da sua empresa são os mesmos em todos os diretórios e plataformas. Dados inconsistentes de NAP confundem os mecanismos de pesquisa e prejudicam suas classificações locais.

Por que dados precisos são importantes

Além do NAP, todos os detalhes de sua empresa, como URLs de sites, horário comercial e categorias, devem ser precisos. Ter seus dados atualizados minimiza a confusão do cliente e aumenta seu valor de SEO.

Auditoria de citações existentes

A auditoria das citações existentes é fundamental para o SEO local. Isso significa identificar e revisar suas citações existentes em diretórios e plataformas para corrigir inconsistências e encontrar listagens duplicadas.

• Inconsistências: Dados inconsistentes prejudicam seu SEO e confundem os clientes.
• Duplicatas: As duplicatas diluem a presença on-line de sua empresa.
• Oportunidades: Encontre diretórios onde sua empresa deve ser listada.

Use ferramentas como a Localo para verificar e monitorar citações, corrigir o NAP e remover duplicatas.

Construção de citações

Diretórios específicos do setor

Nem todos os diretórios são iguais. Os anúncios em diretórios específicos do setor podem ter mais valor de SEO do que os gerais. Por exemplo, um escritório de advocacia se beneficiaria mais dos diretórios jurídicos, enquanto um restaurante se beneficiaria mais do Zomato ou do TripAdvisor.

Criação manual de citações

A criação de citações manualmente, enviando sua empresa para diretórios, dá a você controle sobre os dados. Concentre-se em diretórios de alta qualidade, como Google My Business, Yelp e Facebook, antes de passar para plataformas locais e específicas do setor.

Uso de agregadores de dados para o desenvolvimento de citações

Os agregadores de dados podem facilitar a criação de citações. Eles enviam os dados de sua empresa para vários diretórios de uma só vez. Os principais agregadores de dados são Neustar Localeze, Factual e Infogroup, que podem fazer com que você seja listado de forma rápida e consistente em várias plataformas.

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Reivindicação e otimização

Depois de criar citações, você precisa reivindicar e otimizar suas listagens para torná-las precisas, visíveis e confiáveis. Essa etapa envolve a verificação dos dados de sua empresa e a atualização de detalhes como horário comercial, fotos e avaliações de clientes.

1. Reivindicação

Comece com os principais, como Google Business Profile, Yelp e Bing Places, e certifique-se de que suas listagens estejam corretas.

2. Otimização

Aumente sua visibilidade na pesquisa local adicionando detalhes extras, como descrição da empresa, horário comercial, fotos e avaliações de clientes.

Perfis de mídia social

A otimização dos perfis de mídia social faz parte da criação de citações, pois os mecanismos de pesquisa os indexam. Certifique-se de que seu NAP seja consistente no Facebook, Instagram e LinkedIn. Um perfil otimizado aumenta a visibilidade e o envolvimento do cliente e ajuda a construir sua reputação on-line.

Estratégias de citação

Para obter melhores resultados, você precisa de uma estratégia.

Citações em mercados de nicho

Vá além dos diretórios convencionais e encontre oportunidades de citação em nichos de mercado relacionados ao seu setor. Isso o ajudará a atingir um público específico e a se tornar uma autoridade em seu espaço.

Ferramentas de terceiros para eficiência

A criação de citações pode ser automatizada para economizar tempo e esforço. Ferramentas como LocaloBright Local e Whitespark ajudam você a monitorar as citações e o NAP existentes.

Estratégias avançadas de citação

Marcação de esquema para SEO local

A marcação de esquema é um formato de dados estruturados que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site. Adicionar a marcação de esquema ao seu site fornece ao Google mais informações sobre sua empresa (por exemplo, horário de funcionamento, endereço, número de telefone) e melhora suas classificações locais.

Pesquisa por voz

Com o aumento da pesquisa por voz, as empresas precisam otimizar suas citações para palavras-chave de conversação e de cauda longa. Certifique-se de que seu NAP esteja formatado para dispositivos de pesquisa por voz e use uma linguagem natural que corresponda às consultas de pesquisa por voz, como "melhor restaurante italiano perto de mim".

Problemas de citação local

Apesar dos benefícios, a criação de citações tem seus desafios:

1. Dados de NAP inconsistentes: Isso pode confundir os mecanismos de pesquisa e diminuir suas classificações locais.
2. Listagens duplicadas: Várias listagens para a mesma empresa podem diluir sua presença on-line e sua credibilidade.
3. Informações desatualizadas: Endereços ou números de telefone antigos podem induzir os clientes ao erro e prejudicar sua marca.

Solução de problemas comuns

Como corrigir citações incorretas

Se encontrar informações incorretas, entre em contato com o diretório e solicite uma atualização. Algumas plataformas têm portais de autoatendimento para facilitar as atualizações, outras exigem envios manuais.

Remover listagens duplicadas

As listagens duplicadas podem prejudicar seu SEO. A maioria dos diretórios permite que você informe ou mescle listagens duplicadas. Faça uma auditoria em suas citações regularmente para garantir que não haja duplicatas.

Medindo o sucesso com citações

Acompanhe essas métricas:

1. Precisão das citações: Todas as citações estão corretas.
2. Consistência de citações: O NAP é consistente em todas as plataformas.
3. Classificações de pesquisa local: Acompanhe as melhorias na classificação.
4. Tráfego do site: Medir as alterações no tráfego.
5. Envolvimento do cliente: Monitore as avaliações, as interações sociais e o feedback dos clientes.

Ao acompanhar essas métricas, você pode ajustar sua estratégia de citação para obter melhores resultados.

Tendências de SEO local

Mantenha-se atualizado com as tendências locais de SEO.

Citações locais e SEO

As citações ainda são um fator de classificação, mas o Google agora prioriza a qualidade em vez da quantidade. Concentre-se em obter citações de fontes respeitáveis e relacionadas ao setor.

Pesquisa móvel e SEO local

Com mais pesquisas em dispositivos móveis, você precisa otimizar suas citações locais para dispositivos móveis. Certifique-se de que os detalhes da sua empresa sejam facilmente acessíveis e formatados para usuários móveis.

Ferramentas de citação

Aqui estão algumas ferramentas para ajudar na criação de citações:

Local

Uma ferramenta de SEO local que rastreia listagens on-line, audita o NAP e encontra novas oportunidades de citação.

O Localo é uma ferramenta simples e intuitiva baseada em IA que ajuda pequenas empresas e empresas locais a aumentar sua visibilidade on-line e atrair novos clientes. Ela automatiza tarefas repetitivas, como o gerenciamento de perfis de empresas do Google, a publicação de postagens, a resposta a avaliações e a análise da concorrência, além de fornecer orientação e tarefas personalizadas para apoiar esforços eficazes de SEO local.

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Bright Local

A Bright Local tem uma série de ferramentas para rastreamento de citações, auditorias de NAP e SEO local.

Whitespark

A Whitespark ajuda as empresas a encontrar oportunidades de citação em nichos de mercado e a gerenciar as citações existentes.

Moz Local

O Moz Local garante a consistência do NAP e gerencia as citações na Web.

Sincronização

O Synup é outra ferramenta que gerencia sua presença on-line criando e auditando citações nos principais diretórios.

Resumo

A criação de citações locais faz parte de qualquer estratégia de SEO local. Ao garantir que sua empresa seja listada de forma consistente e precisa em várias plataformas, você aumentará sua visibilidade on-line, as classificações de pesquisa e a credibilidade. Quer você faça isso manualmente ou use ferramentas de criação de citações como o Localo ou o Bright Local, vale a pena investir para obter benefícios comerciais de longo prazo.

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