Newsjacking
.webp)
O que é Newsjacking - Definição
Newsjacking - é uma técnica de marketing que envolve o uso de eventos atuais, alertas de notícias ou notícias de última hora na mídia para aumentar o alcance e o envolvimento da mídia social em torno de uma marca, produto ou serviço. Uma estratégia bem-sucedida de newsjacking pode atrair a atenção e gerar conversas em torno de uma marca, capitalizando o tráfego natural e o interesse em um tópico.
Como funciona o Newsjacking?
O newsjacking se baseia em responder rapidamente a uma notícia e criar conteúdo relevante relacionado a ela para atrair a atenção da mídia e o interesse do público. Os esforços de newsjacking podem incluir a publicação de notícias de última hora, postagens em mídias sociais, artigos de blog, comentários da imprensa ou a criação de campanhas publicitárias relacionadas a tópicos de tendência. No entanto, isso requer sensibilidade e a capacidade de adaptar a mensagem ao reconhecimento da marca e evitar questões polêmicas ou sensíveis.
Quais são os fatores críticos do Newsjacking?
Os principais fatores que determinam a eficácia do newsjacking são:
- Velocidade de resposta: A capacidade de identificar e capitalizar rapidamente as notícias atuais é fundamental, pois o momento em que as notícias estão no auge da popularidade costuma ser de curta duração.
- Relevância: A escolha de histórias de tendências que tenham uma conexão natural com a marca ou os produtos aumenta a autenticidade e a eficácia da mensagem.
- Criatividade: Uma abordagem original e criativa do newsjacking pode diferenciar uma marca e influenciar interações positivas com o público do produto.
- Valor para o público: O conteúdo deve agregar valor à cobertura da mídia por meio de humor, informações do setor ou comentários de especialistas.
- Tato: É essencial ser sensível ao contexto social e evitar o uso de tópicos polêmicos ou sensíveis de uma forma que possa ser mal interpretada.
- Alinhamento com a estratégia da marca: O newsjacking deve apoiar a reputação geral da marca e transmitir uma mensagem consistente.
- Monitoramento de tendências: Definir alertas e monitorar constantemente as mídias sociais e as notícias ajuda a responder rapidamente às oportunidades de newsjacking.
- Conformidade legal e ética: Garantir que o conteúdo seja legal e honesto para que o bom nome das pessoas não seja comprometido.
Vantagens do Newsjacking no marketing on-line
O newsjacking no marketing on-line oferece várias vantagens que podem ajudar a aumentar o alcance e o envolvimento da marca:
- Aumento da visibilidade: O uso de notícias atuais pode atrair a atenção da mídia e dos usuários, expandindo o alcance do conteúdo da marca.
- Criação de autoridade: Fornecer comentários e análises valiosos sobre eventos atuais pode fortalecer a posição de uma marca como especialista do setor.
- Aumento do tráfego: O newsjacking pode gerar tráfego adicional para o site de uma empresa, o que se traduz em mais leads e conversões.
- Conteúdo envolvente: O conteúdo relacionado à notícia de última hora geralmente tem uma taxa de engajamento mais alta, pois trata de tópicos que estão em alta no momento.
- SEO: O conteúdo de newsjacking pode melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa e no Google Trends usando palavras-chave populares relacionadas a eventos atuais.
- Resposta rápida: O newsjacking permite uma resposta rápida a eventos em tempo real.
Newsjacking vs. Marketing em tempo real
Newsjacking e Real-Time Marketing são duas estratégias de marketing que usam eventos atuais, mas diferem em abordagem e escopo:
Newsjacking
- Concentra-se no uso de notícias já existentes, eventos de mídia ou hashtags de tendência que ganharam popularidade para criar conteúdo de marketing relacionado.
- O objetivo é "fisgar" um tópico que já esteja atraindo a atenção do público para direcionar parte dessa atenção para a marca.
- Essa estratégia geralmente envolve a criação de conteúdo relacionado ao tópico, mas não exige necessariamente uma resposta em tempo real.
- O newsjacking pode incluir artigos de blog, plataformas de mídia social, comunicados à imprensa ou outros conteúdos.
Marketing em tempo real
- Refere-se ao marketing em tempo real e envolve a criação e a distribuição de conteúdo de marketing que responde a eventos, momentos ou discussões atuais à medida que eles ocorrem.
- Isso requer monitoramento constante da mídia e resposta rápida aos eventos para maximizar a pontualidade.
- O marketing em tempo real é usado com frequência nas mídias sociais, onde a velocidade de resposta é crucial para o envolvimento do público.
- Isso pode incluir interações do usuário, comentários ao vivo, participação em tendências ou eventos sociais.
Em resumo, o newsjacking se concentra em se conectar a tópicos existentes, enquanto o marketing em tempo real exige uma resposta contínua aos eventos à medida que eles ocorrem. Ambas as estratégias visam aumentar o envolvimento e a comunicação da marca, mas diferem na forma e na velocidade com que respondem aos eventos atuais.
