Kerning
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O que é kerning - Definição
Kerning - é o processo de ajuste do espaço entre as letras em um texto para melhorar sua estética e legibilidade. No marketing e entre os designers gráficos, o kerning é usado para otimizar o espaço entre duas letras em logotipos tipográficos, títulos e outros elementos visuais para aprimorar o apelo visual e a aparência profissional dos materiais publicitários. Se bem feito, o kerning garante que o texto seja espaçado de maneira uniforme e atraente, resultando em uma melhor comunicação visual da marca.
Tipos de kerning
- Kerning óptico - é o ajuste manual do espaçamento ideal feito por um designer gráfico ou tipógrafo para obter o melhor efeito visual. Isso requer julgamento visual e é frequentemente usado para combinações de letras incomuns.
- Kerning métrico (ou kerning automático) - é o kerning da fonte baseado em informações de espaçamento, projetado pelo criador da fonte. Os programas de processamento de texto e design gráfico aplicam automaticamente essas informações.
- Kerning parial (ou kerning tabular) - é um tipo de par de kerning que corrige o espaçamento de letras específicas (por exemplo, "AV", "To", "LA") que geralmente exigem ajustes individuais devido a suas formas.
- Kerning manual (ou Kerning individual) - refere-se ao ajuste individual do usuário do espaçamento entre letras, permitindo um controle preciso da aparência do texto.
Quando o kerning é usado?
O uso de habilidades de kerning tem como objetivo principal melhorar a legibilidade e obter um espaçamento visual consistente do texto, especialmente em design gráfico e tipografia. Veja a seguir alguns exemplos de quando o kerning é particularmente importante:
- Design de logotipo e identidade corporativa - para garantir que o nome da marca seja fácil de ler e visualmente atraente.
- Criação de manchetes e títulos - para tamanhos de fonte grandes em que o espaçamento entre as letras é mais proeminente.
- Design de materiais publicitários - em folhetos, pôsteres e banners em que o texto precisa atrair a atenção rapidamente e ser legível.
- Publicações impressas e digitais - em livros, revistas, folhetos e publicações on-line para melhorar a aparência geral do texto.
- Criação de gráficos para mídias sociais - em postagens e gráficos em que a mensagem precisa ser clara e esteticamente agradável.
- Design do site - em títulos, menus e outros elementos de texto em um site.
Kerning no marketing on-line
No marketing on-line, os ajustes de kerning desempenham um papel importante na criação de um espaçamento matematicamente igual para o conteúdo digital. O uso correto do kerning em textos de sites, anúncios on-line, gráficos de mídia social ou e-mails de marketing é fundamental para garantir que as mensagens sejam claras e visualmente atraentes. Com o uso do kerning, as marcas podem captar com mais eficiência a atenção do público, aumentar o envolvimento do usuário e se destacar da concorrência. Na era digital, em que as primeiras impressões geralmente se baseiam em mensagens visuais, o uso adequado do kerning pode afetar significativamente a percepção da marca e a eficácia dos esforços de marketing on-line.
