Campanha de anúncios locais do Google - Um guia completo
Os anúncios locais do Google são usados principalmente para aumentar o número de clientes e visitas a um imóvel. No entanto, eles precisam de um alcance global, ou seja, eles só são exibidos para pessoas próximas à sede da empresa ou em uma área escolhida pelo proprietário da empresa.
É também uma das formas mais recomendadas de publicidade para pequenas empresas.
Um exemplo de um negócio para o qual vale a pena utilizá-lo é, por exemplo, um restaurante na periferia da cidade, que precisa de ajuda para se expor no centro. Graças à publicidade, ele obtém esta oportunidade e pode rapidamente atrair clientes potenciais.
Em que consistem as campanhas locais
A publicidade local pay-per-click, ou publicidade local PPC, usa espaço na pesquisa do Google e na rede de anúncios do Google para direcionar seus anúncios de serviços locais para um público em um local específico (área de serviço), geralmente próximo à sua empresa.
Isto é especialmente bom para empresas que querem direcionar seus anúncios de serviços locais apenas para novos clientes dentro de suas áreas de serviço.
Eficácia da campanha local Google Ads
Os anúncios PPC locais são mais eficazes do que outros esforços de marketing. Você deve tirar proveito deste tipo de publicidade por várias razões.
Uma delas é que muitas palavras-chave locais incluem uma chamada à ação (CTA) em sua estrutura, de modo que o destinatário freqüentemente interage com o anúncio imediatamente.
Por exemplo, se alguém digitar: "restaurante de cozinha italiana" ou "eletricista + cidade", certamente estão interessados em seus serviços. Assim, vendo sua localização, ele usará imediatamente as instruções, a opção de fazer um telefonema, ou ir ao seu website se você o listou em seu perfil no Google Maps.
As campanhas locais de PPC têm como objetivo atrair clientes em uma localização geográfica específica. Assim, a concorrência pelas palavras-chave escolhidas nas campanhas locais pode ser muito menor. Isto dará à sua empresa custos significativamente menores para gastar neste tipo de campanha nos Anúncios do Google.
Exemplos de um anúncio de campanha local
Os anúncios de busca local são mais freqüentemente exibidos acima dos resultados de busca local. Como resultado, eles elevam a posição de seu cartão de visita acima de todos os concorrentes que foram anteriormente classificados acima de você.
O problema pode ocorrer quando um concorrente também usa esta forma de publicidade da empresa. Então, a hierarquia de posições é determinada por vários fatores na própria campanha local, como por exemplo:
- orçamento da campanha
- a tarifa por clique
- seleção de palavras-chave
- o cronograma de exibição de anúncios durante horários comerciais específicos
Como montar uma campanha local no Google Maps
O pré-requisito para utilizar esta forma de publicidade é ter um serviço Google My Business e atender aos requisitos de conversão de visitar uma loja de papelaria.
Uma conta que atenda a estas exigências pode ativar esta forma de publicidade a partir do painel de perfil My Business. A duração mínima recomendada para a campanha deve ser de 30 dias. Este é o tempo que lhe permite estimar corretamente a eficácia desta solução.
Por exemplo, se sua empresa tem mais locais, você tem uma cadeia de restaurantes. Você pode direcionar tal campanha para todos os locais de sua empresa de uma só vez.
A segunda forma de implementar uma campanha local é utilizando o painel de anúncios do Google (aplicativo de anúncios locais do Google), onde você deve conectar sua conta Google e criar um link para a localização de sua empresa.
Neste artigo, descreverei instruções usando este método particular.
Passo 1: Acesse sua conta no Google Ads.
Passo 2: Selecione uma campanha a partir do menu à esquerda.
Passo 3: Clique no ícone "+" para criar uma nova campanha local de anúncios do Google.
Passo 4: Na janela "Nova Campanha", selecione o alvo da campanha: Visitas e promoções locais de lojas estacionárias (uma opção disponível somente se você tiver criado uma conta no Google Business Profile).
Passo 5: Este é o momento para você especificar o objetivo de sua campanha local no Google Ads, dependendo do que você deseja obter-Configurar "contato" como o objetivo da campanha se você se importa com chamadas telefônicas. Se você se preocupa com as visitas dos usuários, escolha o roteamento para o local de sua empresa.
Passo 6: Nesta etapa, indique onde a publicidade local funcionará. Os anúncios de serviços locais do Google serão direcionados para um raio específico dentro da localização de sua empresa.
Passo 7: É hora de preparar o conteúdo do anúncio. É uma boa idéia usar o número máximo de manchetes nele baseado em palavras-chave que combinem com o serviço local fornecido por sua empresa.
Se você tem seu website, melhore o anúncio com uma URL. Se você precisar de um site, a criação de um site de negócios dedicado no Perfil de Negócios do Google é uma boa prática.
Passo 8: Uma vez criado o conteúdo, você deve escolher um modelo para determinar as taxas de click-through e o orçamento máximo diário que você pode alocar para exibir o anúncio.
Passo 9: Este é um passo opcional para editar configurações adicionais da campanha.
É uma boa idéia aprimorar cada anúncio com ramais ativos adicionais, como um número de telefone, ofertas de serviços vendidos, ou explicações. Estes ramais já podem influenciar positivamente a decisão do usuário ao exibir o anúncio.
Campanha local de anúncios do Google - gerenciamento
Como em qualquer outra campanha do Google, você precisará gastar a maior parte do seu tempo selecionando a estratégia correta e otimizando o conteúdo do anúncio para que o caminho de exibição do anúncio aos usuários seja o mais curto e eficaz possível.
A estratégia "Maximizar o valor de conversão" é definida por padrão. Com base nela, a campanha se esforçará automaticamente para alcançar o maior número de conversões definido por você com antecedência, por exemplo, "Direções de direção para sua empresa".
Ações que resultam em uma conversão
Ao definir as conversões no sistema Google Ads, além de apenas selecionar a ação alvo na qual basearemos nossa estratégia de otimização de tarifas, vale a pena indicar o valor de nossa conversão.
Se nossa empresa fornece serviços de transporte telefônico, será mais valioso para nós fazer uma ligação telefônica do que estabelecer uma rota para a sede da empresa. O valor padrão é 1 (moeda), mas você pode alterá-lo em Configurações -> Conversões.
Grupos de anúncios personalizados
Cada campanha local nos serviços do Google pode definir diferentes grupos de anúncios. Isto é especialmente útil se você quiser exibir seus anúncios de serviços em um horário específico.
Digamos que você dirige uma empresa que presta serviços de contabilidade e gostaria que o primeiro anúncio fosse exibido ao usuário com um texto instando-o a visitar seu local ou fazer uma chamada telefônica. Para este fim, você pode criar o primeiro grupo.
No segundo, por outro lado, você pode incluir texto encorajando os usuários a deixar uma mensagem, enviando um formulário de contato.
Excluir serviços ou produtos que não vendem
Outro elemento essencial já na operação de uma campanha local é excluir serviços ou produtos que seus clientes têm menos probabilidade de usar. Esta ação reduzirá o custo desnecessário que você incorreria em tal campanha e, ao mesmo tempo, alocá-la a produtos que vendem. Se você perceber que alguns serviços ou produtos têm taxas de conversão maiores do que outros, faça o login em sua conta de anúncios de serviços locais e realoque o orçamento de sua campanha.
Crachá de garantia do Google
O Google Guarantee Badge é um programa oferecido pelo Google que proporciona maior credibilidade e confiança às empresas locais, destacando as empresas que atendem aos seus padrões. Ter o crachá em sua listagem de empresas pode proporcionar uma vantagem competitiva, já que os clientes gostam mais de confiar e se envolver com as empresas com o crachá.
Para obter o Crachá de Garantia do Google, uma empresa deve passar por uma verificação de antecedentes, ter uma classificação mínima de 3 estrelas e atender a outros requisitos estabelecidos pelo Google.
Mantendo-se em cima de sua conta Google
O direcionamento de anúncios nos resultados locais de busca do Google permite que você alcance clientes potenciais próximos à sua empresa. Entretanto, também requer tempo suficiente para adquirir conhecimento das últimas tendências de vendas em seu setor, tais como novos produtos ou serviços que entram no mercado, o que pode ser uma grande fonte de inspiração para a criação de novas campanhas ou grupos de anúncios.
Lembre-se sempre de estar sempre um passo à frente da concorrência!
Sumário
A campanha local do Google evolui constantemente e oferece oportunidades fantásticas, embora elas possam não ser tão populares quanto as formas padrão de publicidade do Google.
Se sua empresa ainda precisa se posicionar no topo da rede de busca, as campanhas locais podem ajudar significativamente e fornecer a você seus primeiros clientes imediatamente. É eficaz e uma das formas mais baratas de publicidade disponíveis.
